Psihosociologia este un domeniu care poate avea o contribuție esențială în studiul comunicării persuasive și în construirea mesajelor publicitare. Volumul își propune să-i familiarizeze pe studenți cu principalele teorii psihosociologice clasice și moderne ce au aplicabilitate directă în publicitate, precum și să dezvolte abilitățile de lucru cu aceste teorii pentru crearea unor mesaje, campanii sau strategii publicitare. Informațiile de ultimă oră prezentate sunt utile și specialiștilor în științele socioumane și în științele comunicării, contribuind la o mai bună înțelegere a influenței mass-mediei asupra societății și, în consecință, la elaborarea unor mesaje publicitare mai eficiente.