getAbstract Zusammenfassung: Lesen Sie die Hauptaussagen dieses Buches in weniger als 10 Minuten.

Als Verbraucher ärgern wir uns manchmal, wenn der Briefkasten vor lauter Werbepost überquillt. Dennoch sind die Rücklaufquoten von Direktmarketing-Aktionen beachtlich - ein Hinweis darauf, dass sie tatsächlich den Nerv zahlreicher Zielgruppen treffen. Wie Unternehmen dieses Potenzial mit Blick auf internationale Märkte ausschöpfen können, erklären die Autoren dieses Buches. Fallbeispiele zeigen, wie ausgewählte Unternehmen die Herausforderung gemeistert haben. Mit dabei: Die Erfolgsstorys von DHL Global Mail und der Deutschen Post. Leitende Mitarbeiter dieser Unternehmen fungieren als Mitherausgeber dieses Buches. So überrascht es kaum, dass dem Leser wiederholt die Hilfe kompetenter Logistikpartner, z. B. eben die von DHL Global Mail, empfohlen wird. Die Wachstumsbranche des Online-Direktmarketings vernachlässigen die Autoren hingegen. Ein Schelm, wer Übles dabei denkt? Hilfreich für die Durchführung von internationalen Kampagnen ist das Buch trotzdem, besonders der zweite Teil mit praxisrelevanten Fakten zu 18 potenziellen Zielländern. getAbstract empfiehlt das Buch deshalb Unternehmern und Marketingverantwortlichen, die ihr Direktmarketing internationalisieren wollen.

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Gabler