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Im Sport, bei Konzertfestivals und sogar in vielen Hochschulen geht fast nichts mehr ohne das Engagement der Privatwirtschaft. "Sponsoring" heisst das Konzept, mit dem sich Unternehmen bei ihren Kunden positiv ins Gespräch bringen. Manfred Bruhn hat das Standardwerk zum Thema geschrieben. In reichlich sprödem Stil stellt er die verschiedenen Sponsoringarten vor. Dabei geht er mit wissenschaftlicher Gründlichkeit vor, was für manche Praktiker vielleicht ein bisschen zu viel des Guten ist: Wer schnelle Lösungen sucht, muss sich durch seitenlange Herleitungen von Begriffen, Typologien und dutzende von Definitionen kämpfen. Beispiele, Grafiken und Fotos sorgen zum Glück dafür, dass die Anschaulichkeit nicht gänzlich auf der Strecke bleibt. Dennoch will keine wirkliche Lesefreude aufkommen. Wer sich daran nicht stört, findet ein sehr ausführliches Lehr- und Arbeitsbuch vor. Darum empfiehlt getAbstract.com das Buch Marketingfachleuten, Öffentlichkeitsarbeitern und Studenten, die sich umfassend über alle Bereiche des Sponsoring informieren wollen.

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Gabler