O livro Construção Estética é a primeira obra da série Planejamento da Criação Publicitária, da Dr.ª Gabriela Lima, e propõe-se a apresentar aos estudantes de Publicidade e Propaganda, bem como aos profissionais da área, uma tipologia básica de expressões estéticas visuais empregadas para estruturar um modelo prático de criação de uma estética publicitária, utilizando como exemplo instituições do Terceiro Setor. Essa tipologia e o modelo Bissociação Ideativa (baseado na Imagem de Base versus a Imagem de Impacto) auxiliam os planejadores da criação a perceberem a variada gama de possibilidades de estimular o respeito ao entorno social e ecológico, agregando valor às marcas e às causas. As possibilidades de estética visual são analisadas correlacionando sinteticamente a possível informação do briefing com as referências que geram impacto, adequação e simplicidade, associadas à meta institucional. Dessa forma, a autora introduz aos leitores a importância da linguagem visual no planejamento da criação publicitária.